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BRANDED PODCAST

L'Audio per il Tuo Brand

Your story but better

branded podcast cos'è rossella pivanti
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Cos’è un Branded Podcast

Tutto quello che devi sapere sui podcast aziendali

Col termine Branded Podcast si intende un podcast che veicola un contenuto commerciale più o meno esplicito.
La diffusione dei Branded Podcast arriva anche in Italia e apre la strada ai podcast aziendali.

Il Branded Podcast crea una relazione con l’utente per comunicare i valori della marca attraverso suoni, musica e parole.
E’ un’occasione per dare finalmente voce ad un brand e ai suoi prodotti.

Se il tuo brand potesse parlare, cosa direbbe di te?
l mio lavoro consiste proprio nel creare contenuti che possano raccontare un brand e i suoi prodotti mettendo al centro l’ascoltatore.
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Ascolti

Nel 2022 in Italia 11,1 milioni di persone hanno ascoltato un podcast (il 36% della popolazione)

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MINUTI

35 minuti è il tempo di ascolto medio per sessione giornaliera (fino ad 1 ora per il 17% degli ascoltatori)

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Ricordo

Il 71% ricorda di aver ascoltato un messaggio pubblicitario in un podcast (dati Ipsos 2022)

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Conversione

Il 71% di chi ricorda ha compiuto un’azione. Il 22% ha cercato maggiori informazioni e l’15% ha acquistato.

Caratteristiche e Vantaggi del Branded Podcast

Il potere delle storie e la forza dei numeri

RELAZIONE DI FIDUCIA

Il tono di voce intimo, il suo formato e la sua durata permettono di instaurare una relazione tra il brand e l’ascoltatore. Il Branded Podcast non è uno spot pubblicitario più lungo: è un momento per condividere i propri valori e la propria storia con gli utenti e mettersi allo stesso livello.

PIATTAFORME DI DISTRIBUZIONE

Dà voce ai tuoi prodotti e approda su nuove piattaforme. Posiziona il brand su nuovi canali e piattaforme: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcast e smart speakers. Proprio accanto ai musicisti preferiti dei tuoi utenti.

STATISTICHE DETTAGLIATE

Rispetto alla classica comunicazione via radio col Podcast Aziendale si possono ottenere statistiche dettagliate su demografica, sistemi operativi, tempo di ascolto e generi musicali preferiti degli utenti.
quello che nessuno ti dice mai rossella pivanti
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Chi lo ha già fatto in Italia

BRANDED PODCAST: CASI ITALIANI DI SUCCESSO

McDonald’s, Slack, Sephora, Microsoft, Mastercard, Ebay…
Sono solo alcuni dei numerosi brand che hanno già lanciato il proprio podcast.
E in Italia, chi lo ha già applicato al proprio business?

lavazza Branded Podcast
mini Branded Podcast
bper Branded Podcast
chiesi Branded Podcast
spotify Branded Podcast
fastweb Branded Podcast
granarolo Branded Podcast
Branded Podcast
inglesina Branded Podcast
mustela Branded Podcast
yomo Branded Podcast
alessi Branded Podcast
lago Branded Podcast
kartell Branded Podcast
melinda Branded Podcast
herno Branded Podcast
ogilvy Branded Podcast
mondadori Branded Podcast

La tua storia come non l’avevi mai sentita

CONTENUTI AUDIO SU MISURA PER IL TUO BRAND

Produco Branded Podcast per raccontare la storia e i valori del tuo brand e trasformare l’ascoltatore in spettatore. Con la massima qualità audio.

GRANDI STORIE

Ogni impresa ha una grande storia. E ogni storia merita di essere conosciuta. Aiuto i brands a raccontarsi attraverso parole, musica e suoni. Per trasformare l’ascoltatore in spettatore.

USER CENTERED

Sono fermamente convinta che l’unico modo per raccontare la tua storia sia mettere al centro l’ascoltatore. Una narrazione basata sui valori avvicina gli utenti e li fidelizza. Crea un rapporto vero, sincero e di lunga durata.

BEST QUALITY

Entrare nel cuore e nelle orecchie delle persone è un grande privilegio. Per questo lo faccio con la maggiore qualità possibile. Studi di registrazione e fonici esperti per farti sentire meglio.

FAQ

Le domande e le risposte più frequenti sul branded podcast

Il consiglio è di rivolgersi a chi svolge veramente questa professione: il branded podcast producer.

Creare un branded podcast non vuol dire semplicemente registrare e pubblicare un contenuto audio. Ben diverso è far diventare il podcast un asset della comunicazione aziendale. Per tanti il podcast è il punto di arrivo, un professionista ti mosterà che è il punto di partenza.

La risposta a questa domanda non può essere univoca.

Un podcast è un contenuto che permette di creare un rapporto con l’ascoltatore e potenziale cliente.  È partendo da questo punto che si dovrebbe scegliere la cifra giusta da investire considerando che l’obiettivo è creare un legame duraturo e di fiducia con l’ascoltatore.

Realizzare un podcast richiede un investimento iniziale dato dai costi di realizzazione ma bisogna mettere in conto il costo per la promozione e, a volte, alcuni costi fissi annuali. 

Al di là del numero degli ascolti, che è una metrica che fornisce informazioni quasi irrilevanti, bisognerebbe invece osservare:

  • La consumption rate (il numero di minuti ascoltati sul totale del podcast) 
  • Quante persone sono diventate follower dopo l’ascolto. 

Analizzare questi due parametri in un podcast fornisce informazioni qualitativamente superiori rispetto la metrica ottenuta dal solo numero di ascolti. 

 Il podcast viene ascoltato nei momenti interstiziali cioè mentre ci si prepara a fare qualcos’altro. Questo periodo di tempo, generalmente della durata compresa tra i 15 e i 20 minuti, è un valido riferimento da utilizzare per la durata del proprio episodio. Facciamo sempre attenzione però a non allungare la puntata con il solo scopo di raggiungere l’intervallo di tempo ideale: se la puntata dura meno, va bene lo stesso, less is more, funziona sempre.

Convenzionalmente gli step da seguire per realizzare un podcast sono 5: 

  1. Pianificazione 
  2. Scrittura e creazione dei contenuti
  3. Produzione 
  4. Distribuzione 
  5. Valutazione delle performance

Il podcast è uno strumento di marketing e come tale andrebbe inserito sin da subito nelle strategie di branding e comunicazione. 

Il consiglio è dare massima rilevanza al podcast, soprattutto perché è in grado di fornirci un enorme quantitativo di dati sui quali basare la propria strategia. 

Rispetto al B2C, il B2B segue delle diverse logiche e necessità. È importante però tener presente che le aziende sono guidate da persone e le piattaforme di ascolto sono utilizzate da persone.

Ne consegue che anche se non è semplice indirizzare un podcast esclusivamente al titolare di un’azienda è possibile focalizzare la CTA più sui valori del brand che sulla vendita diretta del servizio o prodotto.

Come ogni contenuto digitale il podcast una volta caricato su una piattaforma, gratuitamente o sottoscrivendo un abbonamento, può potenzialmente raggiungere, in un qualsiasi momento e per sempre, tutti i presenti sulla piattaforma. 

È importante però distinguere i piani gratuiti dai piani d’abbonamento poiché i primi pongono limitazioni sul minutaggio. 

Ad esempio se un piano free permette di pubblicare podcast per massimo 5 ore, qualora il contenuto realizzato dovesse superarle, si deve sottoscrive un abbonamento a pagamento. Se questo non è rinnovato le ore extra non verranno pubblicate sulla piattaforma. 

Il podcast quindi rimane online per sempre, tuttavia i piani a pagamento consentono non solo di non avere limitazioni riguardo la durata ma anche di accedere a più metriche per la valutazione delle performance.  

Una prima tipologia di dati include tutti i dati totali e globali, i quali sono rilevati direttamente dall’hosting

I dati globali però non forniscono indicazioni su quel che succede dopo che l’ascoltatore ha premuto il tasto play.  

Questi e altri dati sono forniti dalle singole piattaforme. Al fine d’implementare una corretta strategia per il proprio branded podcast, è importante quindi osservare sia i dati globali sia i dati di ogni singola piattaforma.  

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Data inizio 25 Marzo 2024