Il consiglio è di rivolgersi a chi svolge veramente questa professione: il branded podcast producer.

Creare un branded podcast non vuol dire semplicemente registrare e pubblicare un contenuto audio. Ben diverso è far diventare il podcast un asset della comunicazione aziendale. Per tanti il podcast è il punto di arrivo, un professionista ti mosterà che è il punto di partenza.

La risposta a questa domanda non può essere univoca.

Un podcast è un contenuto che permette di creare un rapporto con l’ascoltatore e potenziale cliente.  È partendo da questo punto che si dovrebbe scegliere la cifra giusta da investire considerando che l’obiettivo è creare un legame duraturo e di fiducia con l’ascoltatore.

Realizzare un podcast richiede un investimento iniziale dato dai costi di realizzazione ma bisogna mettere in conto il costo per la promozione e, a volte, alcuni costi fissi annuali. 

Al di là del numero degli ascolti, che è una metrica che fornisce informazioni quasi irrilevanti, bisognerebbe invece osservare:

• La consumption rate (il numero di minuti ascoltati sul totale del podcast) 
• Quante persone sono diventate follower dopo l’ascolto. 

Analizzare questi due parametri in un podcast fornisce informazioni qualitativamente superiori rispetto la metrica ottenuta dal solo numero di ascolti. 

 Il podcast viene ascoltato nei momenti interstiziali cioè mentre ci si prepara a fare qualcos’altro. Questo periodo di tempo, generalmente della durata compresa tra i 15 e i 20 minuti, è un valido riferimento da utilizzare per la durata del proprio episodio. Facciamo sempre attenzione però a non allungare la puntata con il solo scopo di raggiungere l’intervallo di tempo ideale: se la puntata dura meno, va bene lo stesso, less is more, funziona sempre.

Convenzionalmente gli step da seguire per realizzare un podcast sono 5: 

1. Pianificazione 
2. Scrittura e creazione dei contenuti
3. Produzione 
4. Distribuzione 
5. Valutazione delle performance

Il podcast è uno strumento di marketing e come tale andrebbe inserito sin da subito nelle strategie di branding e comunicazione. 

Il consiglio è dare massima rilevanza al podcast, soprattutto perché è in grado di fornirci un enorme quantitativo di dati sui quali basare la propria strategia. 

Rispetto al B2C, il B2B segue delle diverse logiche e necessità. È importante però tener presente che le aziende sono guidate da persone e le piattaforme di ascolto sono utilizzate da persone.

Ne consegue che anche se non è semplice indirizzare un podcast esclusivamente al titolare di un’azienda è possibile focalizzare la CTA più sui valori del brand che sulla vendita diretta del servizio o prodotto.

Come ogni contenuto digitale il podcast una volta caricato su una piattaforma, gratuitamente o sottoscrivendo un abbonamento, può potenzialmente raggiungere, in un qualsiasi momento e per sempre, tutti i presenti sulla piattaforma. 

È importante però distinguere i piani gratuiti dai piani d’abbonamento poiché i primi pongono limitazioni sul minutaggio. 

Ad esempio se un piano free permette di pubblicare podcast per massimo 5 ore, qualora il contenuto realizzato dovesse superarle, si deve sottoscrive un abbonamento a pagamento. Se questo non è rinnovato le ore extra non verranno pubblicate sulla piattaforma. 

Il podcast quindi rimane online per sempre, tuttavia i piani a pagamento consentono non solo di non avere limitazioni riguardo la durata ma anche di accedere a più metriche per la valutazione delle performance.  

Una prima tipologia di dati include tutti i dati totali e globali, i quali sono rilevati direttamente dall’hosting. 

I dati globali però non forniscono indicazioni su quel che succede dopo che l’ascoltatore ha premuto il tasto play.  

Questi e altri dati sono forniti dalle singole piattaforme. Al fine d’implementare una corretta strategia per il proprio branded podcast, è importante quindi osservare sia i dati globali sia i dati di ogni singola piattaforma.