Se parliamo di trend e novità, soprattutto in ambito marketing, dobbiamo necessariamente guardare oltreoceano e seguire quello che succede in america. Anche per i branded podcast gli USA rappresentano una fonte d’ispirazione ed è proprio tra i podcast americani e in lingua inglese che possiamo trovare spunti e insegnamenti.
Se te lo sei perso, ho pubblicato un articolo che raccoglie 6 Trend 2022 nel Branded Podcast, leggilo dopo!
Il fenomeno del branded podcast in America è esploso già da diverso tempo e gli ultimi due anni hanno senza dubbio registrato una crescita esponenziale di questo fenomeno. Nel 2015 il team di BBDO a New York inizia a lavorare a quello che sarebbe stato il primo dei branded podcast americani. The Message è la prima serie branded podcast realizzata per General Electric. Prima di allora nessun brand aveva utilizzato il canale del podcast per comunicare i propri valori, spostando l’attenzione dal prodotto alla relazione con gli utenti.
Dopo due anni circa dall’uscita di The Message nel 2015, quello che si può definire il primo branded podcast contava oltre 8 milioni di download e aveva aperto la strada a molti altri branded podcast americani.
Se guardiamo ai dati aggiornati sul mondo podcast americano The Infinite Dial 2021, ci accorgiamo di quanto il branded podcast sia diventato un canale diffuso e ampiamente utilizzato. Anche in Italia, con alcuni anni di ritardo, questo fenomeno sta esplodendo; ecco perché aziende e brand dovrebbero guardare ai migliori esempi di branded podcast americani per trarre ispirazione.
5 esempi di branded podcast americani di successo
Come ti dicevo di esempi di branded podcast americani ce ne sono moltissimi. Cinque in particolare sono secondo me fondamentali per trarre ispirazione.
Sono cinque branded podcast americani e in lingua inglese che hanno in qualche modo fatto la storia di questo canale. Con storie tutte diverse, intuizioni e tecniche a volte geniali sono il modo migliore per raccontare valori e potenzialità di questo canale.
Vediamo ora quali sono i cinque branded podcast americani che, secondo me, possono aiutarti a prendere spunto e ispirazione da chi ha iniziato prima di te ad utilizzare il formato audio per fare branding.
DTR – The Official Tinder Podcast
Il primo esempio di branded podcast americani che può insegnarci qualcosa è il primo podcast ufficiale di Tinder. Tra i miei esempi preferiti di branded podcast è anche quello che mi fa più sorridere perché sfrutta in maniere furba e non convenzionale l’engagement degli utenti.
In particolare nella seconda stagione hanno trasformato il branded podcast in un modo per mostrare, non solo le principali dinamiche di una piattaforma di chat e appuntamenti (dalla scelta della foto profilo al primo saluto) e come usarla al meglio, ma hanno messo in pratica il suo utilizzo attraverso il podcast innescando dei veri e propri appuntamenti con gli ascoltatori. Come? I presentatori del podcast selezionavano alcuni profili di utenti complici da cui prendeva il via la fase di dating per poi registrare tutto il primo appuntamento.
Questo branded podcast americano ci insegna che gli utenti si possono mettere veramente al centro rendendoli i veri protagonisti del podcast.
Variety Pack – Slack
Anche la nota app di messaggistica per le aziende e il lavoro in team ha sperimentato piuttosto presto il formato del branded podcast. Al passo con l’innovazione il brand Slack ha scelto di investire nel branded podcast con l’obiettivo di aumentare l’awareness del brand e puntando a dritto al target degli utilizzatori del loro prodotto.
Nella prima e nella seconda serie prodotte da Slack: i podcast Variety Pack e Work in Progress, il branded podcast americano racconta attraverso il formato audio la vita lavorativa e le professioni parlando del perché facciamo il lavoro che facciamo. Utilizzando anche la carta dell’ironia aiuta gli ascoltatori a riflettere sul proprio lavoro e sul modo in cui sta cambiando le nostre vite.
Questo branded podcast americano ci insegna che per fare contenuti di valore bisogna avere bene in mente la propria buyer persona e conoscere soprattutto paura, desideri, difficoltà e speranze.
3.5 Degrees – Facebook
Anche il colosso social Facebook ha sperimentato con i podcast. Quello di Facebook è uno dei migliori podcast americani da cui trarre un insegnamento perché è un esempio, secondo me meraviglioso, di valore portato all’interno di un brand podcast.
Partendo dalla teoria dei 6 gradi di separazione secondo la quale ogni persona può essere collegata a qualunque altra persona attraverso una catena di conoscenze e relazioni con non più di 5 intermediari, il podcast vuole dimostrare come grazie a Facebook questa distanza si sia accorciata diventando appunto 3.5 gradi.
Il podcast esplora i vantaggi, le opportunità e le sfide di questa nuova vicinanza, riunendo abbinamenti inaspettati di leader aziendali, anticonformisti e imprenditori che condividono sorprendenti parallelismi in valori, visioni, esperienze e idee.
Questo branded podcast americano ci insegna come far emergere il valore.
The Sauce – McDonald’s
Tra i branded podcast americani più commentati, quello di McDonald’s uscito nel 2017 rappresenta un vero e proprio esempio di crisis communication management. Tre puntate di podcast per ribaltare un crisi mediatica a proprio favore.
Cosa era successo?
Una famosa serie tv ricorda una salsa che era stata prodotta nel 1998 in edizione limitata per l’uscita del cartone animato Mulan. L’episodio della salsa diventa immediatamente virale e si trasforma in una vera e propria rivolta dei consumatori che chiedono la rimessa in commercio della famosa salsa Szechuan.
Per rispondere a questa crisi del brand e all’insoddisfazione dei consumatori McDonald’s realizza una serie in tre episodi dal carattere investigativo che risolve la domanda “Che cosa è successo alla salsa Szechuan”, mentre dava il via a una produzione su larghissima scala di questa salsa.
Questo branded podcast americano ci insegna che l’audio può essere un ottimo alleato per comunicare out of the box e alimentare l’hype per il lancio di un prodotto.
#Lipstories – Sephora
L’ultimo esempio di branded podcast americano copre quei temi oggi molto presenti nella comunicazione dei brand come la diversità e l’inclusione.
In concomitanza con il lancio di una linea di rossetti, il branded podcast racconta le storie di donne di tutti i giorni. Donne più belle che esprimono se stesse al massimo della loro personalità.
Questo branded podcast americano ci insegna ad associare lo storytelling audio al lancio di un prodotto per far riconoscere i consumatori nelle storie raccontate.
I podcast americani ci insegnano sicuramente qualcosa perché racchiudono più esperienza in questo canale e perché si rivolgono a utenti che hanno più familiarità con i podcast. Ma come abbiamo visto anche in Italia i podcast aziendali stanno crescendo e diventando una scelta strategica nel content marketing di aziende grandi e piccole.
Se vuoi, anche tu, lanciarti nella creazione di un podcast per il tuo brand contattami e scopri nella sezione lavoriamo insieme come posso aiutare la tua azienda a realizzare e distribuire un branded podcast.
