Quanti ascolti dovrebbe fare un podcast? Quali sono le metriche più importanti da considerare? Come podcast producer per branded podcast e podcast originals e come formatrice per aziende e agenzie di comunicazione mi trovo spesso a dover rispondere a queste domande. Per conoscere le risposte puoi vedere gratuitamente il webinar dal titolo “Quanti ascolti dovrebbe fare un podcast?” che ho tenuto personalmente proprio su questo argomento.
Il tema podcast e relativi ascolti interessa tante persone. Spesso però non si riescono a trovare informazioni precise. Il web contiene diverse informazioni raccolte in maniera confusa.Proprio per questo oggi voglio rispondere alle domande che ricevo più spesso dalla mia community su come considerare le performance ottenute dal proprio podcast.
Domande dalla community
Come si fa ad aumentare i followers?
Per aumentare il numero di followers il mio suggerimento è di puntare sulla qualità e sulla consistenza. Un podcast di qualità ed episodi pubblicati regolarmente aumenta naturalmente il numero dei followers.
Come sottolineato nel webinar, variare il messaggio che invita gli ascoltatori e le ascoltatrici a cliccare sul tasto “Segui” o “Follow” può sicuramente aiutare. troppe volte sento frasi copia-incolla che invitano a seguire il podcast. Le mie orecchie ormai non le notano nemmeno più. Siate creativi! In più, un attento lavoro di community può altresì dimostrarsi utile per ottenere nuovi followers.
Alla Promozione, Monetizzazione e creazione di una Community ho dedicato un webinar intero gratuito con Marco Cappelli.
Dove reperire i dati e le statistiche?
È possibile sia consultare i dati sugli ascolti raccolti dalla piattaforma hosting tipo Spreaker, sia consultare i dati collezionati dalla singola piattaforma o dalle piattaforme dove si è deciso di pubblicare il podcast.
La piattaforma hosting fornisce dei dati generali, utili per avere una visione globale del rendimento del podcast. Mentre le singole piattaforme ci fanno comprendere come il podcast ha performato una volta cliccato “play”
Dall’analisi dei dati possono anche verificarsi situazioni curiose, come quella accaduta a un mio allievo che si è accorto che il suo podcast “The Bodo Space”, continuava a raccogliere ascolti dall’India.
Dopo un’attenta analisi abbiamo appurato che il traffico proveniva dalla piattaforma di indiana di streaming Jiosaavn. Questo perché “Bodo” è il nome di una comunità in India, e gli ascoltatori erano quindi tratti in inganno dal nome del podcast.
Successivamente, in occasione di una consulenza riguardo un podcast in lingua inglese, dedicato alle filosofie di vita indiane, ho consigliato proprio di caricare il podcast anche su Jiosaavn, fiduciosa del fatto che molti indiani conoscono l’inglese. Questa piccola accortezza ha permesso di raggiungere degli ascoltatori impossibili da intercettare in altri modi.
Quindi l’osservazione dei dati, non solo globali, ma anche a livello delle singole piattaforme, ci permette di capire i comportamenti degli ascoltatori in modo molto più preciso.
È penalizzante inserire la pubblicità nei podcast indipendenti?
La risposta è “dipende”. Dipende da quanto il proprio pubblico è disposto a tollerare la pubblicità e da quanto lo spot rende dal punto di vista economico. Ad esempio, salvo casi particolari, io tendo a saltare la pubblicità.
Inserire la pubblicità potrebbe essere un’arma a doppio taglio. Il pubblico potrebbe non gradire e quindi decidere di non ascoltare più il podcast. Tutto ciò a fronte di un guadagno esiguo. In linea generale se il podcast non vanta almeno 10.000 ascolti (se non settimanali, almeno mensili) non ha alcun senso inserire la pubblicità. Il guadagno sarebbe troppo ridotto rispetto agli ascoltatori che perderemmo.
I numeri non sono la misura del nostro valore
Al di là dai numeri che il proprio podcast riesce a ottenere, l’invito che vorrei rivolgere a chi legge questo articolo o segue il webinar è quello di non basarsi troppo sugli ascolti. I numeri non misurano il nostro valore.
E non è detto che un numero considerato importante oggi lo sia anche domani. Si pensi solo ai likes su Facebook, un parametro a cui nessuno dà più attenzione.
I numeri non devono essere il motivo per cui si prosegue o si interrompe il proprio progetto podcast. Quando si sente che fare un podcast (o continuare a pubblicare episodi) è importante per sé stessi allora è giusto proseguire.
Diversamente se devono essere i numeri a guidare le proprie scelte, intraprendere un percorso in un settore complesso come quello del podcast probabilmente non è la miglior strada da percorrere.
Invito chiunque desideri realizzare un proprio podcast a iscriversi al Corso di Podcasting, “Realizza il tuo Podcast”, arrivato ormai alla 4a edizione. Attualmente è possibile iscriversi alla lista d’attesa per la prossima classe del corso che si terrà a fine 2023.
Il corso dura due mesi ed è composto da 8 lezioni online, più 2 giorni in studio di registrazione.
Si tratta di un corso pratico finalizzato a dare vita al proprio podcast partendo da un’idea.
Durante le lezioni vengono affrontati vari argomenti tra cui: come strutturare un pitch, come scegliere il format e definire l’intero scheletro della serie, come realizzare effettivamente il podcast e come distribuirlo.
Quanti ascolti dovrebbe fare un podcast: le conclusioni
Nel webinar in cui sono sorte queste domande ho analizzato il tema ascolti inerente ai podcast. Mi sono soffermata sulla reale importanza che bisogna dare al numero di ascolti e su come questi vadano analizzati sotto diversi punti di vista. Se non lo hai ancora visto, guarda ora il webinar.
Sono poi passata all’analisi delle performance dei singoli episodi e a quali sono gli elementi che permettono a un podcast di entrare in classifica sottolineando l’importanza delle recensioni.
In conclusione, i numeri non sono la misura del vostro valore né tanto meno dovrebbero guidare le vostre scelte o influenzare il vostro umore. Sono semplicemente delle cifre.
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