Come inserire un messaggio pubblicitario o commerciale all’interno di un branded podcast? In questo articolo riporto 5 tra le principali tecniche che si possono utilizzare per veicolare al meglio il contenuto promozionale all’interno di un branded podcast. Si vedrà inoltre quando preferire l’una o l’altra tecnica a seconda del prodotto o servizio e degli obiettivi che ci si prefigge di raggiungere.

Se preferisci puoi anche ascoltare la puntata del mio Podcast.

Inserire messaggio commerciale in un branded Podcast: premessa

Prima di procedere con gli esempi, ti ricordo il principio su cui si fonda un branded podcast:  veicolare un messaggio pubblicitario in maniera più o meno esplicita. 

Più o meno esplicita perché a differenza di uno spot radiofonico non si tratta di una pubblicità di 20 o 30 secondi necessariamente focalizzata sull’obiettivo di vendere. 

Bisogna sempre tener presente che l’ascoltatore sceglie di ascoltare il podcast accettando implicitamente il patto con il brand: ascoltare un messaggio che ha un fine pubblicitario in cambio d’informazioni e approfondimenti su un determinato tema. 

L’importante è che il messaggio commerciale sia veicolato in maniera corretta e onesta. 

Il branded podcast ha come obiettivo primario quello creare una relazione con l’ascoltatore ed è per questo motivo che è fondamentale sapere in che momento e come inserire il messaggio. 

Dopo questa doverosa premessa vediamo quali sono i 5 modi per inserire un messaggio commericale in un branded podcast.

Il nome del brand all’inizio e/o alla fine del podcast

La tecnica più comune e più utilizzata per inserire un messaggio commerciale in un podcast consiste nell’inserire il nome del brand all’inizio e/o alla fine del podcast. 

Ad esempio, si possono utilizzare frasi come “Il podcast” è: 

• Offerto da (nome brand) 
• Presentato da (nome brand) 
• Sponsorizzato da (nome brand).

Questa tecnica risulta particolarmente efficace quando si ha l’esigenza d’inserire delicatamente il messaggio commerciale all’interno di un contenuto ampio e generico. 

Ad esempio, il podcast: PRIME SVOLTE dedicato al veicolo elettrico Mini della BMW, è stato realizzato e divulgato prima dell’uscita del prodotto sul mercato. 

In questo caso, l’obiettivo è stato creare nell’ascoltatore consapevolezza riguardo l’auto elettrica fugando dubbi e chiarendo i tratti salenti della tecnologia. L’inserimento del nome del brand avveniva solamente all’inizio e alla fine dell’episodio, a ricordare che quella serie era offerta da quel brand. Non si è mai cercato di vendere o parlare di prodotto in questo caso.

Palesare più volte il brand

Diversamente, quando i prodotti e i servizi sono già fruibili e in commercio, si tende a inserire il messaggio pubblicitario più volte durante gli show. 

Un classico esempio di questa metodologia si ritrova in “Diario di una Gravidanza” di Aptaclub italia, il nome con il quale il brand Aptamil comunica in rete. 

Aptamil si occupa di produrre e commercializzare prodotti di nutrizione specializzata per la gravidanza come, ad esempio, latte per i neonati e integratori. 

In questo caso, trattandosi di nutrizione specializzata e dell’ambito farmaceutico, per legge non è possibile promuovere direttamente un prodotto, ed è per questo che si è scelto di inviare gli ascoltatori sul sito dove possono trovare maggiori informazioni. Infatti in ognuna delle 41 puntate è palesato il nome “Aptaclub” e più volte l’ascoltatore è invitato a visitare il sito web. 

Creare un jingle pubblicitario 

Il terzo modo per inserire un messaggio commerciale all’interno di un branded podcast consiste nel creare un classico jingle pubblicitario da posizionare all’inizio, al centro o al termine dei vari episodi del podcast. 

Il roll pubblicitario, generalmente ha una durata compresa tra i 10 e i 30 secondi. 

Questa tecnica comunemente utilizzata dalle radio interrompe la narrazione e non si può definire una metodologia innovativa.  

L’importante è rendere esplicito il momento in cui finisce la narrazione e inizia la pubblicità così da essere chiari e corretti nei confronti dell’ascoltatore. 

Questa tecnica è stata utilizzata nella seconda serie Mini BMW, “Quella Svolta Che“. 

Al contrario del caso precedente, il podcast è stato realizzato dopo l’uscita del veicolo. 

I messaggi e gli slogan pubblicitari sono stati posizionati alla fine della narrazione.

Si è preferito inserire il jingle al termine per evitare di interrompere l’ascoltatore durante il podcast (posizionandolo al centro della puntata).

All’interno di una storia e con la voce del brand 

Il branded podcast di Finder: Idee Illuminate, è un ottimo esempio d’inserimento di un messaggio pubblicitario all’interno di una storia. 

La multinazionale, specializzata in soluzioni elettroniche ed elettromeccaniche per aziende e privati, ha optato per un podcast dove racconta sì una storia ma allo stesso tempo riporta l’utilità delle soluzioni offerte dal marchio. 

Al termine degli episodi, una voce esterna ed esperta del marchio rende noti aspetti quali la storia, la mission, i valori e i prodotti Finder. 

Host read e branded content 

L’ultimo metodo utilizzato per inserire un messaggio commerciale in un podcast si sta rapidamente diffondendo negli Stati Uniti e tutto lascia pensare che presto verrà adottato anche in Italia. Si tratta infatti di uno dei 6 trend 2022 del branded podcast che ho individuato e che avrà sempre più successo.

Al contrario del metodo precedente, in questo caso la voce narrante è unica. Quest’ultima una o più volte, interrompe la puntata dedicando del tempo allo sponsor che ha permesso la realizzazione del branded podcast. In questo caso non si tratta di una vera e propria serie creata da un brand, ma più spesso è il brand a sponsorizzare alcune puntate di serie già esistenti, andando quindi a raccogliere il loro pubblico.

Conclusioni 

In questo articolo ho riportato alcuni dei metodi più utilizzati per inserire correttamente un messaggio commerciale all’interno di un podcast. 

Il tema è di primaria importanza al pari di: scegliere il titolo del podcast  e di tutte le strategie da attuare prima e durante la realizzazione del podcast aziendale.  

Per ascoltare questa e altre puntate dedicate al mondo del branded podcast segui il mio podcast Branded Podcast Italia sulla piattaforma Spotify, Apple Podcast e tutte le principali piattaforme di ascolto.