Sono tante le aziende che negli ultimi anni hanno deciso di utilizzare il podcast come canale per veicolare messaggi commerciali, raccontare i valori del brand e aumentare la fiducia dei consumatori nei confronti dei loro prodotti e servizi.
Una delle definizioni più complete che si possono trovare sul Branded Podcast o Podcast aziendale è quella fornita dall’Osservatorio Branded Entertainment:
È un contenuto editoriale originale in audio, fruibile on-demand, ideato, realizzato e finanziato da un brand. È distribuito sulle properties digitali del committente e/o sulle piattaforme specifiche di podcasting, ed è finalizzato a intrattenere un pubblico-target in modo coerente con i valori e gli obiettivi del brand.
Quando un Branded podcast o podcast aziendale è destinato al pubblico entra a far parte a tutti gli effetti della comunicazione del Brand e per questo deve integrarsi in una strategia di marketing ben precisa insieme ad altri canali come i social, la comunicazione offline, gli spot tv e radio.
Tuttavia è molto importante tenere presente dove si posiziona il Branded podcast all’interno di un funnel di Marketing. L’obiettivo di un podcast aziendale non è quasi mai ottenere conversioni ma l’awareness. Per questo motivo i valori, l’empatia, la capacità di stimolare l’immaginazione sono gli elementi fondamentali per ottenere dei buoni risultati.
Queste sono dunque le basi per realizzare un branded podcast efficace e integrato in una più ampia e complessa comunicazione aziendale.
Ma quali sono le tattiche e le strategie pratiche che possono migliorare un podcast aziendale e fargli ottenere risultati migliori e maggiore visibilità?
In questo post ho raccolto 5 strategie per i podcast aziendale che aiutano a migliorare la distribuzione e i risultati. Iniziamo subito!
1. Creare un trailer per il branded podcast
Può sembrare una banalità ma sono pochissimi i podcast, soprattutto italiani, che danno attenzione a questo aspetto.
Il trailer ha una funzione comunicativa: è un’anteprima del contenuto che può invogliare l’ascoltatore a seguire lo show e ascoltare tutti gli episodi del podcast.
Ci sono però anche funzioni tecniche dei trailer nei podcast aziendali che non devono essere sottovalutate.
Il trailer permette di distribuire il podcast su tutte le piattaforme prima dell’uscita degli episodi. Questa è una strategia molto importante per il posizionamento del podcast aziendale: la distribuire del trailer su tutte le piattaforme può anticipare anche di 10 giorni l’uscita della prima puntata permettendo così al Feed RSS di essere acquisito da tutte le piattaforme e non subire ritardi nella distribuzione della prima puntata.
Molte piattaforme tra cui Apple podcast e Spotify danno grande evidenza ai trailer soprattutto nella visualizzazione da mobile.
2. Rilasciare gli episodi del podcast uno alla volta.
Una delle domande più frequenti sulla fase di distribuzione di un podcast aziendale è: quando fare uscire gli episodi del podcast? Uno alla volta o tutti insieme?
Spesso si pensa (che un po’ come accade per le serie tv) sia meglio pubblicare tutti gli episodi del podcast in una sola volta, in modo che l’ascoltatore li abbia subito a disposizione per l’ascolto.
In realtà c’è una motivazione tecnica per cui è preferibile rilasciare gli episodi del podcast uno alla volta. Le piattaforme infatti premiano nelle classifiche i podcast in cui c’è un ritorno e una crescita degli ascoltatori e questo succede proprio quando gli ascoltatori seguono uno show e tornano sulla piattaforma per ascoltare ogni nuova puntata.
3. Distribuzione manuale del podcast
La distribuzione è quel processo che permette al podcast di essere ascoltato ovunque, su ogni piattaforma e da chiunque. Questo passaggio è fondamentale per il successo di un podcast aziendale, per questo bisogna fare molta attenzione a non commettere errori nella scelta dell’hosting a cui affidare la distribuzione.
Nella mia guida agli Strumenti per Podcast Producer ho dedicato una sezione ai migliori hosting.
Optare per una distribuzione manuale può richiedere qualche minuto in più ma comporta un grosso vantaggio in termini di raccolta i dati.
Su alcune piattaforme, tra cui Spotify, la distribuzione manuale consente di scegliere fino a 3 categorie per il podcast aziendale. Nella Guida ai Podcast su Spotify trovi la spiegazione passo passo del processo di distribuzione manuale di un podcast su Spotify.
4. Non viziare le statistiche di ascolto
Quando un podcast aziendale viene distribuito su tutte le piattaforme molto spesso si sceglie una piattaforma su cui spingere gli ascoltatori investendo ad esempio budget pubblicitario o facendo campagne di advertising che promuovono l’ascolto del podcast aziendale su una piattaforma in particolare.
Questa può essere una strategia, ma bisogna valutare la quantità di dati che si ottengono nell’influenzare il posizionamento del podcast su una piattaforma a discapito di un’altra. Saranno dati affidabili, o “viziati” dal nostro desiderio di spingere tutti su un’unica piattaforma? Come si sarebbero distribuiti i nostri ascoltatori se non li avessimo indirizzati così palesemente sulla stessa piattaforma?
Il consiglio è di stabilire un tempo per una fase di osservazione in modo da poter raccogliere i dati dai comportamenti spontanei degli utenti e capire su quale piattaforma desiderano spontaneamente dirigersi e perchè. La cosa importante è non sottovalutare l’importanza di questi dati per i podcast aziendali.
5. Titolo seo per il podcast
Molte volte si sottovaluta l’importanza dell’aspetto SEO nei podcast. I titoli sono l’elemento principale per il posizionamento seo di un podcast. Anche se non sono gli unici.
Se vuoi approfondire questo argomento ti consiglio di ascoltare l’intervista su SEO e podcast a Giorgio Taverniti.
Spesso nell’ideazione del titolo per il podcast aziendale si pensa solo all’efficacia in termini stilistici: titoli accattivanti, giochi di parole e così via sono spesso incomprensibili per gli utenti. Bisogna invece considerare che l’ascoltatore dovrà trovare il nostro podcast cercandolo nelle piattaforme o su google. Per questo motivo la scelta di un titolo seo oriented per i podcast è funzionale al posizionamento e alla discovery del podcast.
Un errore molto comune nella scelta dei titoli degli episodi è utilizzare sempre lo stesso titolo o con piccolissime variazioni. Il titolo delle puntate è importantissimo per le ricerche perché molto spesso racconta proprio l’argomento che risponde all’interesse dell’ascoltatore.
Un suggerimento è utilizzare la parola chiave nella parte sinistra del titolo, così come si fa di buona norma anche sui blog e altri contenuti per il web.
Prova a mettere in pratica questi 5 suggerimenti, vedrai grossi miglioramenti nel posizionamento e nei risultati del tuo podcast!
Nel mio libro affronto nel dettaglio tutte le strategie per podcast aziendali suggerite in questo post. Dai un’occhiata all’indice nell’anteprima qui sotto!
