Cos’è e cosa s’intende per Podcast Multibrand? Questa particolare tipologia di podcast è ancora poco conosciuta nonostante rappresenti un formato interessante e diverso per realizzare un Branded Podcast.
In questo articolo ti racconto l’esperienza che ho fatto tra la fine del 2021 e l’inizio del 2022, collaborando alla realizzazione del Podcast Multibrand: Alfabeto della Rinascita. Si tratta di un progetto molto articolato in cui il mio compito è stato quello di curare la produzione del podcast.
Chi preferisce può ascoltare la puntata su Spotify nell’episodio 8 della stagione 2 del mio podcast Branded Podcast Italia.
Cos’è il Podcast Multibrand
Il Podcast Multibrand è una serie podcast in cui ogni puntata è assegnata a un brand diverso. Alcuni potrebbero obiettare che tale caratteristica sia già presente in altri formati quali i branded episodes, in cui effettivamente uno o più brand sponsorizzano uno o più puntate.
I Podcast Multibrand tuttavia sono diversi. La principale differenza è che questi ultimi sono progetti che nascono già dall’inizio con l’idea precisa di assegnare ogni episodio a un diverso brand.
“Cose Molto Elettrificate” è un tipico esempio di podcast in formato branded episode, realizzato in collaborazione tra ENEL e Gianpiero Kesten e inserito all’interno del podcast “Cose Molto Umane”.
Diversamente: “Alfabeto della Rinascita” è un Podcast Multibrand. Una serie quindi creata ex novo in cui ogni puntata risulta sponsorizzata da un brand diverso.
Podcast Multibrand: l’esempio di Alfabeto della rinascita
Come anticipato, un Podcast Multibrand non può essere creato in corso d’opera ma è un progetto che va pianificato tenendo conto di quali saranno i brand che prenderanno parte al podcast. Solo dopo aver raggiunto un accordo con i brand si crea il progetto in comune con tutti i coinvolti.
Nel caso specifico del Podcast Multibrand Alfabeto della Rinascita tutto è partito dalla pubblicazione dell’omonimo libro che racconta le storie di 26 esemplari imprese italiane, una per ogni lettera dell’alfabeto: Dalla “A” di Alessi fino alla “Z” di Zanotta. Il libro è stato scritto dal sociologo Francesco Morace in collaborazione con: la giornalista e ghost writer Marzia Tomasin, il filosofo Roberto Mordacci e l’architetto Giulio Ceppi.
14 delle 26 imprese presenti nel libro sono state poi coinvolte anche all’interno del podcast. Le imprese presenti nel podcast sono: Fastweb, Granarolo e Yomo, Lago, Opto Engineering, Kartell, Melinda, Nexi, Alessi, Rotaliana, Cosberg, Herno, Inglesina, Zanotta, VéGé.
Si tratta di 14 imprese diverse tra loro. Alcune operano nel settore del design, altre dell’abbigliamento, altre ancora nel settore alimentare.
La domanda da porsi è: “Cosa accomuna queste diverse imprese?” Nel caso di Alfabeto della Rinascita, le 14 imprese inserite all’interno del podcast, sposano una medesima filosofia: sentirsi vicine ai concetti promossi da Utopia d’Impresa.
Utopia d’Impresa è una società di proprietà dei già citati Marzia Tomasin e Francesco Morace, che si occupa di consulenze alle aziende che desiderano esplorare nuovi modi di fare impresa. L’obiettivo è facilitare la crescita delle organizzazioni supportandole nel difficile compito di trasformare un’idea in un progetto concreto.
È la condivisione di un pensiero comune che ha permesso quindi di coinvolgere più realtà in un unico progetto, sia questo un libro o un podcast. Nel podcast, così come nel libro, ogni impresa ha un proprio spazio dove raccontarsi e far conoscere al pubblico degli aspetti forse meno noti.
La filosofia alla base di un Podcast Multibrand
Quanto appena riportato evidenzia la peculiarità del Podcast Multibrand, il dover cioè mettere insieme brand che condividono gli stessi valori e che riconoscono i benefici derivanti dall’essere inseriti in un insieme che vede coinvolte anche altre realtà.
Un Podcast Multibrand può essere paragonato a un supergruppo musicale formato da alcuni componenti appartenenti a più gruppi musicali già affermati che decidono di unirsi creando una nuova realtà.
Bisogna considerare infatti che tante aziende aderenti al progetto Alfabeto della Rinascita avrebbero potuto creare un proprio podcast ma hanno deciso comunque di partecipare a un progetto comune per un beneficio che evidentemente hanno reputato maggiore, grazie proprio a questa unione.
Podcast Multibrand: le conclusioni
Alfabeto della Rinascita è il primo Podcast Multibrand in Italia. È possibile ascoltarlo su Spotify e Apple Podcast.
In questo approfondimento, dopo aver visto cos’è e cosa s’intende per Podcast Multibrand, si è visto quali sono i presupposti e qual è la filosofia da seguire per realizzare questo articolato, ma non irrealizzabile, formato podcast.
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