In questo post ho deciso di affrontare la fatidica domanda: quanto cosa un branded podcast? Tra le informazioni più cercate in relazione ai podcast aziendali quella sul costo è sicuramente una domanda alla quale non si può rispondere con una cifra. Se quindi leggi da qualche parte che un podcast costa tra 200 e 300 euro lascia stare.
Se ti interessa questo argomento puoi anche ascoltare la puntata del mio Podcast.
Ovviamente per definire il costo finale di un podcast aziendale bisogna tenere conto di una serie di fattori ed elementi che definiscono le diverse voci di spesa da cui poi si stabilisce un preventivo.
Per questo il costo di una produzione podcast può variare molto e perciò in questo articolo non troverai le cifre finali di quanto costa un podcast, perché sarebbe totalmente insensato! Troverai invece qualcosa di molto più utile ovvero ti svelerò cosa paghi quando chiedi a un podcast producer di realizzare un branded podcast.
Da cosa dipende il prezzo di un podcast?
Per poter fare un esempio di come si calcola il costo di un podcast bisogna considerare quali sono le fasi e tutte le attività che un podcast producer deve affrontare per realizzarlo.
Partiamo dalla tipologia di podcast che deve essere prodotto.
Come saprai esistono diversi format di podcast come ad esempio: free talk, intervista, scripted, documentario o inchiesta, narrativo, live e così via. Se poi consideriamo che ognuno di questi formati può essere declinato a una sola voce oppure a due o più voci, le combinazioni di format diventano davvero molte e soprattutto molto diverse tra loro.
Prendiamo come esempio per ricostruire un preventivo uno dei format più complessi e articolati: lo stile narrative con più puntate, con una voce narrante e interviste raccolte dal vivo.
Consideriamo una serie podcast di sette puntate della durata di circa 20-30 minuti, e a queste si aggiunge ovviamente anche il trailer. Dell’importanza del trailer ho parlato in questo articolo dedicato alle 5 strategie per migliorare un branded podcast.
Facciamo un esempio di preventivo podcast
Attraverso questo esempio pratico di tutte le voci di spesa di un preventivo per la realizzazione di un branded podcast proverò ad elencare tutte le attività che sono necessarie per avere un lavoro completo.
Prendiamo in esame, quindi, la produzione di un podcast narrative di 7 puntate più trailer, con una voce narrante.
Divideremo il lavoro necessario alla produzione di questa tipologia di branded podcast in tre fasi:
1. Fase di raccolta
La prima fase prevede sicuramente un lavoro di ideazione della storia generale e di individuazione delle storie da raccontare in ogni singola puntata.
L’individuazione delle storie implica una prima fase di scouting e una successiva scrematura.
Successivamente si dovranno contattare le persone da intervistare e valutare se sono effettivamente idonee per il nostro scopo e naturalmente preparare queste persone all’intervista, spesso attraverso delle sessioni di pre-registrazione.
Anche la raccolta di materiale narrativo e informativo da integrare alle voci degli intervistati rientra in questa prima fase di preparazione alla produzione del podcast.
Una volta individuate le persone per le sette storie da raccontare, bisogna trovare una o più voci narranti che accompagnino gli ascoltatori durante l’intero show e tutte le puntate del podcast.
La scelta della voce narrante impatta sui costi di un podcast in quanto, oltre al cachet, esistono i diritti di sfruttamento della voce che possono avere un costo variabile.
Infine in questa fase rientra anche una scrittura preliminare dei testi, che serve ad avere una struttura di base di quella che sarà la puntata.
Anche la scrittura del trailer rientra in questa prima fase, perché serve a prepararsi alla raccolta del materiale necessario.
2. Fase produttiva
In questa seconda fase rientra la vera e propria registrazione e raccolta del materiale e montaggio delle puntate.
Nei costi della produzione del podcast che interessano questa fase vanno considerati anche tutti gli spostamenti e le trasferte per andare a registrare le interviste che molto spesso vengono fatte in loco o a casa delle persone di cui si raccoglie la storia.
Altre registrazioni accessorie, come ad esempio i suoni ambientali, sono da prevedere sempre in questa fase.
Per quanto riguarda il tappeto sonoro si hanno diverse opzioni che fanno variare i costi del preventivo del podcast: affidarsi a una libreria o a un sound designer. In ogni caso bisogna sapere che suoni e musiche di sottofondo che vengono inseriti all’interno di un podcast rappresentano un’attività da pianificare e da mettere nel budget complessivo. Tutti i suoni e le musiche che si inseriscono nelle puntate del podcast non devono violare il copyright, devono essere libere da diritti e dobbiamo avere il permesso di utilizzarle per scopo commerciale.
Successivamente in questa fase troviamo il lavoro di montaggio e post produzione (che ovviamente comprende la sbobinatura e la ricostruzione delle storie).
Quindi anche l’editing delle voci e la processazione di esse, oltre alla produzione della colonna sonora, il mix e mastering di ogni puntata.
3. Fase distributiva
Questa è la terza e ultima fase che riguarda quindi la distribuzione delle puntate.
In questa fase viene materialmente pubblicato il podcast attraverso una distribuzione manuale e automatica.
La programmazione delle uscite e la scrittura di tutti i testi in accompagnamento (dalla scelta del titolo del podcast, fino ai tag) e tutte le varie operazioni di monitoraggio e posizionamento del podcast.
In questa fase possono rientrare anche tutte le attività di analisi e reportistica di un podcast.
Se vuoi sapere di più su tutte le fasi di produzione di un Branded podcast, ho scritto un libro in cui spiego nel dattaglio cosa fa un podcast producer per realizzare un podcast aziendale.
Quali sono i costi fissi di un podcast?
Oltre ai costi di ideazione e produzione bisogna considerare i costi legati ai diritti di utilizzo di contenuti non prodotti in prima persona, come musica, suoni, pezzi di interviste o altro e i costi fissi come: abbonamenti a librerie musicali e l’hosting su cui caricare le puntate dei podcast.
Tutti i costi legati alla produzione di un podcast
Facciamo quindi un recap di tutti i costi elencando le attività che, come hai visto, sono necessarie alla produzione di un podcast:
- Scouting storie
- Scouting voci narranti
- Scrittura preliminare dei testi
- Registrazione storie e interviste
- Finalizzazione dello script
- Registrazione della voce narrante
- Registrazione dei suoni
- Montaggio
- Sonorizzazione
- Mix e Mastering
- Revisioni
- Distribuzione delle puntate
- Analisi e reportistica
Quanto pagheresti per un branded podcast?
Credo che a questo punto sia chiaro quanto sia riduttivo rispondere con una cifra numerica alla domanda “quanto costa un branded podcast”?
Quello che devi domandarti è qual è il valore che puoi generare per il tuo brand attraverso la produzione di un branded podcast?
Dei motivi sul perché fare un podcast aziendale ho già parlato spesso, quello che voglio aggiungere qui è di non pensare al ROI quando valuti se investire budget per la produzione di un podcast. Il podcast migliora la conversione e permette ai brand di essere ricordati ma prima di tutto è un asset per la comunicazione di un brand.
Se vuoi realizzare un branded podcast per la tua azienda visita la sezione lavoriamo insieme e scopri come possiamo collaborare.
