Come presentare un podcast ai brand? Questa domanda mi è stata posta innumerevoli volte sia da agenzie operanti nell’ambito della comunicazione e della pubblicità, interessate a proporre la realizzazione di un podcast ai propri clienti, sia da podcaster indipendenti ed emergenti. In particolare, l’interesse di questi ultimi è indicativo di come la professione del podcast producer sia ormai sempre più conosciuta e riconosciuta.
Cosa significa presentare un podcast ai brand e perché si fa?
Agenzie e podcaster possono presentare le loro idee e i loro podcast per invogliare le aziende a investire su questa modalità di comunicazione che, come confermato dagli studi di settore e dalle statistiche, risulta sempre più utilizzata e apprezzata dagli ascoltatori.
Chi desidera può ascoltare su Spotify o sulle altre piattaforme l’episodio numero due della seconda stagione di Branded Podcast Italia dedicato all’argomento Come presentrare un podcast ai brand.
La puntata numero uno: “Cos’è il pitch per il podcast e come farlo bene”, ha aperto la stagione due che prosegue ogni lunedì con una nuova puntata.
Come far diventare un Podcast un Branded Podcast?
Per definizione un branded podcast è un podcast che al suo interno contiene un contenuto di tipo commerciale. Il contenuto pubblicitario è, a seconda dei casi, messo in risalto in maniera più o meno esplicita.
Ma come convincere un brand a utilizzare il podcast per veicolare un contenuto commerciale pubblicitario?
Individuare il brand o i brand
Sembra banale ma non lo è. Individuare l’azienda o le aziende potenzialmente interessate a investire in un branded podcast, implica pianificare una corretta strategia. Una strategia che parte dal definire il numero di brands con i quali si desidera instaurare una collaborazione.
Preliminarmente bisogna quindi chiedersi se è indicato che una serie sia sponsorizzata da un solo brand o da più di uno. É possibile, infatti, pensare a una serie multibrands, in cui ogni puntata è sponsorizzata da un diverso brand.
Non sono molti i casi di podcast multibrands in Italia, tuttavia alcuni esempi non mancano. A cavallo del 2021 – 2022 ho lavorato alla realizzazione di Alfabeto della Rinascita per Utopia Impresa. La società ha collezionato 14 brands (alcuni operanti anche nello stesso ambito) e ognuno di questi ha sponsorizzato una singola puntata.
Bisogna però precisare che non è semplice riuscire a ottenere la sponsorizzazione da più brands per una medesima serie podcast ma ci sono molti segnali che lasciano pensare che in futuro le serie audio vedranno la partecipazione di più brand.
Un secondo aspetto da considerare risponde alla domanda: “Il brand (o i brands) individuati, sono in linea con il podcast?”
- L’affinità tra l’azienda e il contenuto del podcast è data da alcuni elementi come:
- L’argomento trattato
- La tipologia di pubblico
- I valori trasmessi
Il tipo di coinvolgimento dei brand nel podcast
Prima di avanzare la proposta di sponsorizzazione a un’azienda è importante che il podcaster decida se far sponsorizzare l’intera serie al brand (o ai brands) oppure se la collaborazione instaurata è limitata a solo alcuni episodi della serie.
Bisogna quindi definire se l’obiettivo è creare una serie branded podcast o una serie branded episodes.
Definito questo aspetto si consiglia di definire anche in che modo il brand scelto prende parte agli episodi. É possibile in tal senso pensare:
- Al classico announce anche conosciuto come spot o jingle pubblicitario. L’azienda cioè invia un file audio che viene poi inserito nella serie all’inizio, al centro o alla fine della puntata.
- “Sponsor by” o in “collaborazione con…”. Si tratta di un breve messaggio, generalmente inserito all’inizio dell’episodio in cui il podcaster ringrazia brevemente il brand che ha reso possibile la realizzazione del podcast.
- Host read. Quest’ultima è una modalità molto utilizzata negli Stati Uniti che sta prendendo piede anche in Italia. Consiste in un messaggio pubblicitario più lungo rispetto al precedente e narrato in un momento preciso della puntata dallo stesso autore del podcast.
Fase di pitch per il podcast
Arrivati a questo punto non resta che preparare il pitch per il podcast. Il pitch è un documento di presentazione del proprio progetto utile sia per definire il lavoro da fare sia per presentare il progetto ai brands potenzialmente interessati.
Sul pitch per podcast è presente un approfondimento sia nell’episodio uno della seconda stagione del mio podcast Branded Podcast Italia, sia sul blog.
Cosa offrire al brand
La domanda da porsi ora è: “Perché l’azienda individuata dovrebbe sponsorizzare il nostro podcast e non un altro?” Le leve sulle quali si può agire sono:
- Il proprio pubblico se è particolarmente in target con l’azienda individuata. É necessario dimostrare, dati alla mano, la tipologia di pubblico (età, interessi, posizione geografica) raggiunta dal proprio podcast mediante un accurato lavoro di reportistica.
- Il numero di ascolti. Anche questo punto sicuramente interessa l’azienda individuata. Sebbene sia una metrica relativamente importante, è comunque buona prassi fornire il dato alle aziende con le quali si intende instaurare una collaborazione.
- Fidelizzazione. Inoltre, è importante dimostrare di avere un pubblico attivo, che ascolta tutte le puntate dall’inizio alla fine, che interagisce via mail e sui social network e che risponde ai sondaggi lanciati. In altri termini, avere una community è sicuramente un punto a favore che facilita l’instaurazione di una collaborazione di tipo commerciale con un’organizzazione. Dimostrare di disporre di una community è un punto molto importante da presentare al brand, più importante del numero di ascolti.
Cosa chiedere al brand
E in ultimo bisogna definire cosa si vuole in cambio dal brand individuato. Ad esempio:
- Un contributo economico,
- Una collaborazione di co-branding
Chiedersi il perché si è deciso d’instaurare una collaborazione è basilare e la risposta:_ “Perché ho bisogno di un contributo economico” spesso non è sufficiente.
Un po’ come il matrimonio, non può essere la sola esigenza di sistemarsi a spingere una persona a legarsi con un’altra. Un aspetto, quest’ultimo, che vale anche nel branded podcast.
Conclusioni
In questo articolo sono state definite tutte le considerazioni da fare prima di decidere di contattare uno o più brands per instaurare una collaborazione.
Se ti è piaciuto il contenuto che hai letto in questo post puoi dare un’occhiata alla pagina chi sono dove sono presenti tutte le informazioni: da cosa mi occupo a come aiuto brands e agenzie a raccontare la propria storia attraverso parole, musica e suoni.
Come sempre ti invito a seguirmi anche su tutti gli altri canali e piattaforme social Instagram e su LinkedIn sulle quali condivido novità e aggiornamenti che ben si integrano alle puntate pubblicate ogni lunedì su Branded Podcast Italia.
Se invece ti intressa ricevere un preventivo per un branded podcast visita la pagina dedicata branded-podcast.it e Richiedi un preventivo.
