Prima di scoprire quali saranno i trend 2022 nel branded podcast voglio fare alcune osservazioni sulla crescita e la diffusione di questo canale nelle strategie di marketing e comunicazione dei brand anche in italia.
In generale, tra i trend del 2022 in ambito marketing e comunicazione troviamo sicuramente i podcast: il branded podcast, in particolare, sarà un trend del nuovo anno in quanto è uno degli strumenti più innovativi di cui le aziende dispongono per raccontarsi e raccontare i propri valori e soprattutto è lo strumento che ha visto la crescita maggiore negli ultimi anni.
Leggi anche: Che cos’è un Branded Podcast.
Podcast aziendale: un trend in crescita!
L’aumento del numero dei podcast aziendali si è osservato in tutti i settori.
Nel 2019 in Italia erano meno di 10 i brands che si erano affacciati alla dimensione audio, rappresentato i primi casi di successo italiano di branded podcast. Il primo settore in assoluto a utilizzare il canale del branded podcast è stato quello dell’automotive e dei servizi connessi, con l’uscita del podcast di Verti e quello di Mini Italia – Prime Svolte.
Il numero dei podcast aziendali nel 2020 era triplicato con la produzione di oltre 36 serie audio, per superare le 70 nel 2021.
Se te lo sei perso, ecco qui l’Elenco completo di tutti i branded podcast usciti nel 2021.
I branded podcast che rivelano i trend per il 2022
Veniamo ai giorni nostri: cosa è successo nel 2021 e come l’analisi delle produzioni uscite nell’ultimo anno può aiutarci a prevedere i trend 2022 nei podcast aziendali?
Prevedere i nuovi trend non significa esercitare dei super poteri, ma semplicemente individuare tendenze ed elementi di comunanza in quello che già c’è a disposizione. In poche parole significa osservare e comprendere quello che succede e provare a dare una spiegazione.
Ecco una lista di 6 trend per il 2022 nel branded podcast:
1) Branded episodes
Tra i principali trend per i branded podcast nel 2022 si conferma sicuramente il branded episode.
Ci sono vari modi in cui inserire il proprio brand all’interno di un podcast, ne parlo in questo video. Uno di questi è il branded episodes.
Secondo la definizione di Francesco Tassi, CEO di VOIS, che ho intervistato per il mio libro Branded Podcast Producer:
Nel caso del branded episode il brand contatta un podcaster che produce un episodio completamente per il brand. Tipicamente l’episodio è inserito nel suo podcast, sfruttando così il bacino di ascoltatori del podcaster.
Hanno anticipato questo trend 2022 tre branded podcast usciti quest’anno: Lidl, Corepla e Sorgenia: tre brands che decidono di brandizzare alcuni episodi del podcast Voice Green. Anche Scavolini ha fatto questa scelta con il podcast WakeUp.
Il caso più interessante è sicuramente quello di Enel che brandizza 5 episodi del podcast Cose Molto Umane di Gianpiero Kesten che, per l’occasione diventa Cose Molto Elettrificate.
Perché questo trend sarà rilevante per i branded podcast nel 2022?
Segna l’interesse dei brand verso i podcasters indipendenti ora che questi hanno numeri più significativi e nicchie sempre più profilate e apre il mercato per questa professione.
2) Stagioni successive
Uno dei trend consolidati nel 2021 è il fenomeno del podcast aziendale come strumento di comunicazione continuativa. Sono tante infatti le aziende che, dopo aver prodotto una serie nel 2019 o nel 2020, hanno deciso di produrre una seconda stagione o addirittura una terza nel 2021. Ecco perché tra i principali trend 2022 nel branded podcast c’è la produzione di stagioni successive dei podcast che hanno avuto maggiore successo.
Un esempio di questo trend che tornerà anche per il 2022 lo troviamo nel settore food & beverages con Redbull e il podcast Terruzzi racconta la Formula 1 e Molinari, con la seconda stagione di Extra, un podcast di Emiliano Colasanti.
Il 2021 è stato l’anno delle nuove stagioni anche per ABB con The Future Of… e Robintur con “Il mondo da scoprire”.
Perché questo trend sarà rilevante per i branded podcast nel 2022?
Finalmente il podcast non è visto più solo come un “esperimento” ma i benefici del branded podcast e i dati che questo mezzo permette di raccogliere invogliano le aziende ad adottarlo come attività continuativa nella propria produzione di contenuti. Se ti interessa sapere quali sono le metriche podcast più rilevanti per i brand ti consiglio di leggere Metriche podcast: i migliori dati per i brand.
3) Il canale audio come piattaforma di intrattenimento
Direttamente connesso all’uscita della seconda o terza stagione di un podcast c’è anche il moltiplicarsi del numero di serie dello stesso brand.
Se nel 2019 Mini Italia aveva prodotto la sua prima serie Prime Svolte, nel 2020 era stato l’anno di una nuova serie dal titolo Quella Svolta Che che non si costituiva come il prosieguo della precedente, ma come un nuovo contenuto che il brand aggiungeva al proprio catalogo audio. Da qui in poi questo fenomeno è stato sempre più evidente e continuerà ad essere un trend per i branded podcast anche nel 2022.
Il 2021 è stato l’anno del cambiamento di mentalità dei brand: la produzione di contenuti audio punterà a creare un vero e proprio ecosistema di contenuti con numerose serie di diverse tipologie.
In quest’ottica il canale audio di un brand diventa una vera e propria piattaforma di intrattenimento e formazione per l’ascoltatore.
Il contenuto audio non è più un evento singolo e a sé stante, ma una vera e propria produzione media da offrire all’ascoltatore.
Prendiamo il caso di Intesa Sanpaolo che con il progetto Intesa Sanpaolo On Air ha prodotto ad oggi una trentina di serie audio tra finanza, storia, cultura e attualità. Ma anche BPER Banca e Generali Italia si sono distinte per il numero e l’eterogeneità dei contenuti prodotti.
Perché questo trend sarà rilevante per i branded podcast nel 2022?
Questo cambio di mindset ci ha permesso di allontanarci sempre di più dalla pericolosa dicotomia podcast-pubblicità e avvicinarci maggiormente a un contenuto che gli ascoltatori vogliano davvero sentire, perchè hanno scelto di farlo.
4) Serie orizzontali
La serialità e la distinzione in episodi tipica del podcast ha portato fino ad ora alla proliferazione di serie verticali in cui ogni puntata è autoconclusiva.
In questo modo nascono le serie tipo: “8 racconti di donne”, “5 racconti di sportivi”, “9 racconti di persone che…” un vero e proprio trend nei branded podcast fino a questo momento.
Il rischio è quello di perdere il vero potere che il podcast e lo storytelling audio possono offrire. Oltre a produrre podcast poco fantasiosi e molto simili tra loro.
Il podcast di un’azienda si può configurare anche come una serie orizzontale, ovvero un’unica storia che si snoda su più episodi.
Ovviamente è un tipo di narrazione e costruzione molto più complessa, ma che ha il vantaggio di tenere molto più legato l’ascoltatore, rispetto alla serie verticale.
Sono pochissimi gli esempi di branded podcast orizzontali e quasi tutti relegati alla fiction.
Ma voglio lanciarmi nella previsione di un trend 2022 nel branded podcast!
Prevedo che questo formato di podcast nel 2022, se ben gestito, possa fare la differenza, anche su storie vere e non solo di fiction.
Due esempi di questo trend che spero esploderà con i branded podcast nel 2022 sono quelli del Gruppo CAP con The Source o di Eurostandard con Sete – La grande transizione, entrambi di genere fiction.
Perché questo trend sarà rilevante per i branded podcast nel 2022?
Il formato orizzontale obbliga ad interrogarsi maggiormente su cosa l’ascoltatore vuole davvero sentire e per quanto tempo è disposto a farlo. Inoltre permette al podcast di muovere un passo in avanti e di sganciarsi dal cliché ormai abusato di “un episodio-una storia”.
5) Varietà nei topic
I trend topic ritornano anche nei branded podcast. Scorrendo l’elenco di tutti i branded podcast del 2021 salta immediatamente agli occhi come e quanto si sia sfruttato il tema della donna e del femminile in generale. Racconti di grandi donne, di giovani donne, di sportive donne…insomma, se da un lato si è voluto descrivere il mondo con un’ottica più femminile e paritaria, dall’altro c’è la sensazione che qualcuno abbia cavalcato l’onda del momento, banalizzando di fatto una questione davvero importante.
Lo stesso è stato per il tema della sostenibilità e di tutte le sue sfaccettature che, seppur si configuri come uno degli argomenti più attuali, è stato sfruttato in ogni contesto.
Perché questo trend dovrebbe cambiare nei branded podcast del 2022?
Il mio augurio è che ci sia un’inversione di questo trend nei branded podcast del 2022 e che il nuovo anno si lasci alle spalle anche tutti i temi legati ai cambiamenti portati dalla pandemia, perché ormai non si parla più di futuro ma di quotidianità.
6) Narrazioni Fiction
L’ultimo trend che vorrei vedere realizzato per il 2022 è l’aumento dei podcast di genere fiction. Nonostante in Italia non sia certo il format preponderante per narrare un argomento, osservando anche il mercato statunitense, emerge come questo genere abbia preso maggiormente piede negli anni, fino a diventare un vero e proprio trend.
La fiction non è da tutti e non è per tutti. Farla bene è difficile, ma anche questa è un’arte!
Nel 2021 abbiamo osservato un aumento delle aziende che si sono affidate alla fiction per le proprie narrazioni. Abbiamo già citato il Gruppo CAP e Eurostandard quando abbiamo parlato delle narrazioni orizzontali.
Queste sono le mie previsioni per i trend 2022 nel branded podcast!
Avrò indovinato?
Non si tratta di tirare a indovinare ma di osservare i dati che abbiamo a disposizione e perché no, anche di indirizzare un po’ queste tendenze con il lavoro che svolgo da branded podcast producer! In questa lista di 6 trend 2022 nel branded podcast sono contenuti anche i miei desideri per il futuro di questo canale e le mie aspettative per le produzioni a cui sto già lavorando!
Non posso anticipare nulla, ma il 2022 sarà un grande anno per i branded podcast… Ho in cantiere tantissime novità di cui vi parlerò presto!
Approfondimento sui podcast trend 2022
Qui invece trovi le previsioni sul podcasting in generale per il 2022 contenute nella newsletter Questioni D’Orecchio di Andrea F. De Cesco.
