L’ultimo anno ha visto la produzione di diversi branded podcast di successo che possono ispirare i nuovi podcast aziendali nel 2022.
La crescita del numero di podcast aziendali in Italia ha fatto crescere la lista di casi di branded podcast di successo Italiani in tutti i formati, tra cui i podcast di storytelling.
Il Branded Podcast si conferma uno strumento utile a creare una connessione con il pubblico e ad affermare valori e scelte del brand. Dai podcast di storytelling alle interviste i podcast aziendali incontrano i desideri, le paure, i successi degli utenti e raccontano le storie che loro amano.
Ecco perché i podcast aziendali si stanno sempre di più affermando come un canale di comunicazione intimo, sincero e onesto e tra tutti i trend del branded podcast nel 2022 quello dell’autenticità resta un elemento fondamentale.
Dopo aver raccolto in un altro post del mio blog l’elenco completo dei branded podcast 2021, voglio proporre in questo articolo una mia selezione di quelli che ritengo i migliori Branded podcast a cui ispirarsi nel 2022.
Se non ti basta, puoi dare un’occhiata anche all’elenco completo e definitivo di tutti i Branded Podcast Italiani del 2020.
Branded podcast: i 6 migliori in italia
L’ordine dei podcast riportati di seguito non è una classifica. Per ciascuno di essi ho inserito un buon motivo per cui ispirarsi a quel podcast aziendale nel 2022. Non sono solo casi di podcast di successo ma quelli che per delle ragioni precise ho ritenuto essere i migliori sei podcast a cui ispirarsi nel 2022.
Io sono una voce di Amref Health Africa
Amref Health Africa ha creato davvero un gran bel podcast, non c’è che dire! Senza dubbio una produzione di cui si sentiva il bisogno. Troppo spesso si parla di Africa e troppo spesso si parla di donne. Ma parlare di donne dell’Africa sub-sahariana e farlo senza cadere nel pietismo e nel vittimismo è fondamentale per ridare dignità ad un popolo che viene sempre raccontato per bocca di altri.
Trovo che questo si possa definire un branded podcast di successo perché è autentico: qui non ci sono vittime ma consapevolezza e opportunità.
Le 5 puntate e il trailer sono guidate dalla voce di Caterina Murino e Fiorella Mannoia, che non “sovrastano” la narrazione ma l’accompagnano.
Perché ispirarsi a questo branded podcast di successo
Per capire come parlare di valore senza parlare di “prodotto”, e per parlare della prospettiva femminile con consapevolezza e coscienza senza voler cavalcare a tutti i costi il topic donne: uno dei trend topic dell’ultimo anno nei branded podcast.
Ascolta Io sono una voce su Spotify.
Eroi Anonimi di Chiesi Italia
Eroi Anonimi segue la campagna omonima già portata avanti da Chiesi Italia sulla sensibilizzazione rispetto alla donazione e al trapianto di organi. Anche in questo caso di podcast aziendale di successo si parla di valori e di storie ma in maniera completamente diversa da quello precedente.
L’argomento trattato in questo podcast è davvero un argomento complesso e che non abbiamo il coraggio di chiedere a chi lo ha affrontato. Il punto di forza di questo podcast aziendale è proprio questo: il racconto in prima persona di chi ha donato e di chi ha ricevuto un organo.
Il successo di questo podcast aziendale è determinato dal fatto di riuscire ad entrare nelle vite e nelle case delle famiglie di chi ha vissuto questa esperienza, sia come donatore che come ricevente.
Lo facciamo in compagnia della voce di Nek che per l’occasione si spoglia del proprio nome d’arte e si veste solo della propria identità come uomo e donatore.
Trovi Eroi Anonimi tra le mie produzioni: mi sono occupata personalmente della realizzazione di questa serie, per conto dell’agenzia che ha seguito tutta la campagna ed ancora oggi sono in contatto con i protagonisti del racconto che mi hanno accolto a casa loro, tra sorrisi e lacrime di commozione.
Perché ispirarsi a questo podcast aziendale nel 2022
Ultimamente assistiamo a due fenomeni principali: il racconto di storie in terza persona, o, peggio ancora, storie completamente inventate, quando invece, come in questo caso, possiamo davvero far parlare i protagonisti con le loro emozioni e la loro empatia.
L’altra è l’uso del testimonial come voce narrante. Ma siamo certi che sia sempre la mossa vincente? In questo caso lo è stato, perchè Nek è prima di tutto un donatore, realmente vicino alla causa e che si è sempre mostrato per il proprio lato umano e vulnerabile verso il proprio pubblico.
Di questo argomento in particolare parlo anche nel mio nuovo libro, Branded Podcast Producer:
Non sto in alcun modo scoraggiando l’uso di testimonials, ma essendomi occupata di svariate produzioni con nomi anche molto forti a supporto, mi sono chiesta spesso quando il connubio brand/testimonial sia stata una scelta vincente e quando invece si sarebbe potuto evitare. Ci sono stati molti casi in cui l’accoppiata è stata perfetta, ma in tutte quelle produzioni, il testimonial era un personaggio già percepito come molto vero e umano anche su altre piattaforme e che era sinceramente vicino al messaggio comunicato dal brand.
Conosco invece tanti branded podcast con un testimonial importante e forte come voce narrante, ma in cui il pubblico interrogato non ha idea di chi sia il brand che lo promuove.
Anzi, ancora peggio: per tutti gli ascoltatori quello è il podcast del testimonial, e non del brand.
In parole povere il brand sta pagando per oscurare se stesso.
E vi assicuro che le cifre che sborsa non sono certo basse.In tanti casi mi chiedo se, pur col desiderio di rimanere alti rispetto all’ascoltatore, non fosse meglio impiegare uno speaker o un doppiatore, dando così risalto ai contenuti, rispetto all’impiego di un testimonial, che però rischia di “mangiarsi” il brand.
Cose molto elettrificate di Gianpiero Kesten per Enel
Il podcast Cose Molto Umane di Gianpiero Kesten si veste di blu per 5 puntate, diventando Cose Molto Elettrificate. Si tratta dell’operazione effettuata da Enel di brandizzare alcuni episodi di una serie già esistente il cui pubblico possa avere dei tratti in comune con il messaggio che il brand vuole lanciare.
In questo caso, il connubio è particolarmente riuscito grazie alla spontaneità e irriverenza di Gianpiero e al lavoro di Voisland, che ha creato questa unione.
Perché ispirarsi a questo caso di podcast di successo per i brand
Il branded episode è uno dei trend del 2022 che abbiamo già osservato nel 2021. Con il crescente interesse verso il mondo podcast e il maggior numero di ascoltatori, sempre più brands saranno interessati a parlare a quelle nicchie già intercettate dai podcasters. Ecco perché, come abbiamo già visto con Youtube o con Instagram, il content creator è un mestiere sempre più concreto e reale e sempre più appetibile per i brands.
Ascolta Cose molto elettrificate su Spotify
Les diaboliques di BPER Banca
Il finale del 2021 riserva una bella sorpresa per il mondo branded podcast: si chiama “Les Diaboliques” ed è l’ultima produzione di BPER Banca sicuramente annoverabile tra i migliori podcast aziendali di successo per il 2022.
Non è sempre facile astrarsi dal proprio prodotto e raccontare davvero una storia che possa ispirare e intrattenere. Ecco che Chiara Tagliaferri ci riesce alla grande con questa produzione firmata Storielibere.fm.
BPER Banca con questo podcast ha deciso di affidarsi alla narrazione della storia delle sorelle Angela e Luciana Giussani: un duo di imprenditrici dal talento straordinario. Grazie alla loro tenacia hanno cambiato per sempre l’editoria creando i personaggi di Diabolik e di Eva Kant e tutto l’immaginario attorno ad essi.
Perché ispirarsi a questo podcast aziendale
Il podcast di BPER Banca è un ottimo esempio di branded podcast che rimane alto rispetto al proprio tema.
Nel podcast aziendale questa è sempre una buona strategia, trattandosi di un canale da impiegare principalmente in fase di awareness. Il branded podcast infatti, soprattutto in questo caso, non si configura come la pubblicità di un prodotto, ma un racconto che gli ascoltatori voglio davvero sentire.
Si tratta di un ottimo esempio quindi per ribadire che cos’è un branded podcast, ma soprattutto che non è una pubblicità audio!
Beyond Sound di Webuild
Questo podcast aziendale ha avuto una gestazione davvero lunga e finalmente è venuto alla luce nel 2021. Complice il Covid, come tante cose in questi anni, anche il mondo dei cantieri e delle infrastrutture si è fermato, bloccando di fatto in buona parte le registrazioni di questa serie. Sì, perchè anche se le due cose possono apparire scollegate, Beyond Sound è un podcast che ci permette di ascoltare (nel vero senso della parola) i suoni di ponti ferrovie metropolitane strade e dighe e raccontare le storie di cambiamento legate alle grandi infrastrutture.
Non c’è una voce narrante, il tutto è costruito come un grande documentario sonoro in cui non c’è soluzione di continuità tra i rumori dei cantieri e le voci di chi fa parte di questi progetti.
Uno dei tanti esempi di branded podcast innovativi.
Perché ispirarsi a questo podcast innovativo
In questo caso Vois, che si è occupata della produzione di questo podcast, ha avuto un’intuizione davvero geniale e innovativa. C’è anche da dire che questa è la prima volta che in italia si sente un intero podcast senza la voce narrante e non c’è un solo istante in cui se ne sente la mancanza! Complimenti davvero per aver portato a termine un progetto così ambizioso e innovativo a livello sonoro.
The Source per il Gruppo CAP
Fare fiction non è mai facile; soprattutto in Italia e tramite podcast. Inoltre il tema dei cambiamenti climatici in generale è stato inserito un po’ ovunque e spesso, purtroppo, per cavalcare l’onda del trend, invece di soffermarsi realmente sul suo significato.
Dude Originals invece ce la fa alla grande creando The Source per il Gruppo Cap, con una fiction su 6 episodi con le voci di Fabrizio Biggio e Massimiliano Loizzi, ambientato in un ipotetico futuro… nemmeno troppo lontano! Una narrazione orizzontale (che è purtroppo ancora scarsamente impiegata nei branded podcast) che diverte, informa e convince!
Perché ispirarsi a questo fiction podcast
Il progetto “The Source” non si ferma al podcast ma si espande con attività collaterali che ampliano l’esperienza anche su altri canali. In particolare con un contest letterario che raccoglie i migliori racconti a tema “climate-change” per poi farne un libro in uscita nel 2022.
Un ottimo esempio nel branded podcast di espansione del concept e di transmedialità.
