Il titolo del podcast è uno dei primi fattori di scelta da parte degli ascoltatori. Sbagliare il titolo del podcast potrebbe mandare a monte tutto il lavoro fatto sul messaggio, lo storytelling e la produzione. Inoltre, scegliere correttamente il titolo del podcast aziendale significa agevolarne l’ingresso nelle classifiche.
Se ti interessa questo argomento puoi anche ascoltare la puntata del mio Podcast.
Non è un caso che la scelta del titolo sia stata inclusa tra le 5 strategie per i podcast aziendali.
In questo articolo affronteremo la scelta dei titoli della serie e dei singoli episodi che bisogna sempre inserire in fase di caricamento del podcast.
Perché è così importante scegliere con cura il titolo del podcast aziendale?
Quando scegliamo, ad esempio, un video su YouTube oltre al titolo sono molti altri gli elementi che possono aiutarci a valutare se il contenuto è di nostro interesse o meno. Dall’immagine di copertina alla preview o la data di pubblicazione per sapere se è aggiornato.
Allo stesso modo, prima di acquistare un libro possiamo apprezzare la copertina, la retro copertina e anche informarci leggendo le recensioni online.Ma se pensiamo ai podcast, gli elementi che attirano l’attenzione degli ascoltatori, fondamentalmente sono due:
- Il titolo
- La copertina
È vero, esiste anche un piccolo spazio dedicato alle informazioni ma sono davvero pochi coloro che le leggono.
Per questi motivi è importante approfondire il tema: come scegliere il titolo perfetto per la copertina del podcast aziendale. Chiaramente il titolo perfetto non esiste ma è possibile avvicinarsi.
Il titolo che quanto più si avvicina alla perfezione è quello che le persone facilmente riescono a:
- Ricordare
- Trovare
- Digitare.
Questi punti sono basilari. I motori di ricerca interni di Spotify o Apple Podcasts, infatti non sono ancora molto evoluti: stanno facendo enormi passi avanti ma siamo ben lontani dalla capacità di ritrovare un contenuto della barra di ricerca di Google. Ogni piccola disattenzione può portare il podcast a essere praticamente introvabile per gli ascoltatori.
Quali regole per un titolo podcast perfetto
Assodato che in generale un titolo deve rappresentare l’autore e presentare il progetto, come anticipato, sono tre le regole basilari che guidano la creazione di un titolo perfetto per il podcast.
Ecco tre regole da tenere presente quando si scrive il titolo di una serie podcast:
1. Il titolo del podcast deve essere semplice da ricordare
Sembra scontato, ma non è così semplice pensare a un titolo che si imprima facilmente nella mente dell’ascoltatore. Un titolo facile da ricordare per noi potrebbe non risultare così semplice da ricordare per gli altri.
Questo succede soprattutto se il titolo è lungo, complesso e presenta termini facilmente confondibili tra loro.
2. Le persone devono poter riscrivere facilmente il titolo per cercare il podcast
Un titolo dovrebbe essere anche facile da scrivere. A volte, anche una sola lettera può fare la differenza.
Ad esempio un podcast dal titolo “Dhammapada, buddismo, Buddha” comprensivo di virgole e termini difficili da ricordare e da scrivere, è da evitare poiché difficilmente le persone riusciranno a digitare o pronunciare tutte le tre parole correttamente.
3. Il titolo del podcast deve essere comprensibile agli smart speaker
Gli smart speaker, come Alexa per fare un esempio, sono sempre più utilizzati dalle persone e nelle case.
Alexa e simili dispositivi sono in grado di trovare un podcast semplicemente ascoltando la nostra voce. Tuttavia non sempre sono in grado di comprendere parole in inglese o titoli lunghi e complessi.
Quando realizzai il primissimo podcast tra la fine del 2017 e gli inizi del 2018, lo intitolai “Be my Diary” (ovvero “Che tu sia il mio diario”. Come vedi era molto meglio in inglese che in italiano).
Ai tempi gli smart speaker non esistevano e solo dopo l’uscita di questi dispositivi ho realizzato che non erano, e non sono amcora oggi, completamente in grado di comprendere la lingua inglese. Di conseguenza gli ascoltatori erano costretti a selezionare il podcast pronunciando a voce qualcosa come Be mi diari. Non era certo quello che volevo…
Titolo podcast: errori comuni
Oltre a rispettare le regole finora riportate, ci sono alcuni errori assolutamente da non commettere. Il titolo del podcast non dovrebbe contenere:
- Caratteri stranieri
- Dieresi
- Segni d’interpunzione.
In particolare, il punto e virgola, il punto esclamativo possono fare la differenza. Alcuni podcast non compaiono nei risultati di ricerca proprio per la presenza di uno di questi elementi.
Ad esempio, Extra, un Podcast di Emiliano Colasanti, sebbene sia molto conosciuto, spesso risulta difficile da trovare a causa della virgola.
Invece, sono esempi di titoli vincenti per un podcast:
Oltre ai titoli dei podcast appena elencati puoi dare un’occhiata al mio elenco dei migliori podcast aziendali a cui ispirarsi nel 2022 che possono rappresentare un valido spunto per scegliere correttamente il titolo di un podcast aziendale.
Cosa evitare nei titoli dei podcast
Vediamo ora un elenco di cose da evitare quando si scegli il titolo per un branded podcast:
- Titoli troppo lunghi e complessi
Il titolo perfetto dovrebbe contenere due al massimo tre parole e possibilmente in italiano. Tali attenzioni possono rappresentare un limite alla creatività, tuttavia, come riportato in precedenza, dobbiamo considerare che gli smart speaker parlano e comprendono solo l’italiano.
- Parole troppo comuni
Parole come “amore, sole, musica”, come anche parole inglesi “trend, music”, rendono molto difficile l’indicizzazione del podcast. Si tratta di parole inflazionate che, tra l’altro, concorrono con numerosissimi titoli di brani musicali.
Non manca chi ha sfruttato tali parole a proprio vantaggio, ad esempio intitolando i propri podcast con titoli di canzoni famose ma non presenti su Spotify.
Tuttavia, la suddetta strategia non è consigliabile in quanto espone a eventuali violazioni del diritto d’autore o comunque a problematiche che tendenzialmente nessuno di noi vorrebbe affrontare.
- Includere la parola Podcast
Da sconsigliare anche includere la parola “podcast”. Il nostro contenuto è infatti già rivolto a chi è alla ricerca un podcast. Per fare un paragone, sarebbe come includere la parola “video” al titolo del proprio contenuto su YouTube.
È giustificato inserire la parola “Podcast” in un solo caso, quando rientra cioè in una precisa strategia di personal branding, la quale prevede il proprio nome e cognome seguito dal titolo del blog, dal sito internet e dal podcast. In questo caso tutto fa riferimento al nostro nome e dobbiamo quindi differenziare se è un podcast, un blog o un sito.
- Inserire la data nei titoli podcast
Un ultimo consiglio sulla scelta del titolo di un branded podcast è: evitare di inserire la data nel titolo dell’episodio. La data, in qualsiasi modo si decida di scriverla, non è bella da vedere ed è difficile da trovare. Nessuno cliccherebbe su qualcosa intitolato “Episodio n.1 del 15/04/2021”. Oltre ad essere impossibile da scrivere, ricordare e cercare tramite smart speaker.
In questo articolo abbiamo visto l’importanza di scegliere correttamente il titolo per un podcast.
Sull’argomento ho realizzato un corso. Se ti interessa approfondire questo tema e apprendere ulteriori tecniche, conoscere alcuni esempi e best practices adottate, anche nel mercato americano, puoi trovare il mio corso nella pagina dedicata ai corsi.
Una guida completa riguardo tutte le strategie per podcast aziendali (inclusa la scelta dei titoli ) sono riportate nel mio libro: Branded Podcast Producer: Narrazioni audio per brand capaci di farsi ascoltare.
