Cos’è e cosa si intende per Brief Memorable Sentence in un podcast? Perché è così importante inserirla nel pitch di un podcast da presentare a investitori e brand?
Il primo episodio della stagione 2 del mio podcast Branded Podcast Italia è dedicato al pitch per il podcast (e come farlo bene). Il pitch è un documento di presentazione del proprio progetto podcast utile per definire al meglio il lavoro da svolgere e per presentare l’idea a possibili e futuri investitori.
Ascoltando l’episodio, o leggendo l’articolo sul blog, si comprende bene che la brief memorable sentence, una breve frase memorabile, è un elemento essenziale da inserire nel pitch, preferibilmente subito dopo la copertina e il titolo e prima della descrizione vera e propria del podcast.
Ma quali sono i passi da seguire per elaborare una brief memorable sentence efficace? Cos’altro si deve sapere? Tutto ciò che riguarda l’argomento è contenuto nella puntata tre di Branded Podcast Italia.
Cos’è la Brief Memorable Sentence?
Una puntuale definizione di brief memorable sentence è presente nel libro “Out on the Wire” scritto da Jessica Abel con prefazione di Ira Glass. È una graphic novel (fumetto) in lingua inglese e ricco d’informazioni.
Il testo, considerato tra i migliori in ambito podcast, indaga e permette di conoscere le tecniche, le idee e gli stili narrativi utilizzati nei set dei più grandi radio show e podcast, tra cui This American Life, Planet Money e Radiolab.
Si tratta di un’unica frase d’impatto che riassuma tutti gli elementi salienti del podcast.
La brief memorable sentence che è composta da due elementi principali:
- the focus sentence,
- the XY storyformula.
The focus sentence
La focus sentence è una frase che riassume di cosa parla la serie podcast. In dettaglio bisogna riuscire a far capire al lettore:
Il personaggio (o i personaggi)
Come sostenuto anche da Alex Blumberg cofondatore di Gimlet Academy: non c’è una storia senza un personaggio. Gli ascoltatori hanno bisogno di un punto di riferimento e ciò vale indipendentemente dal format del podcast, siano questi di storytelling, di biografie o altri.
Sebbene il personaggio possa variare da puntata a puntata è importante che siano accomunati da definite caratteristiche, ad esempio: i personaggi dello sport, o storie di persone che hanno cambiato il mondo (…).
L’argomento
Sebbene sia meno importante del valore è evidente che la scelta dell’argomento è comunque rilevante, ad esempio, per definire un target di pubblico. L’argomento è utile per fornire un’indicazione generale, poi sta al podcast producer dare un taglio giusto che possa, a seconda dei casi, avvicinare anche un pubblico non interessato a un determinato argomento o, all’estremo opposto, avvicinare solo i veri appassionati.
Si pensi a un podcast il cui argomento è il calcio. La tematica può essere affrontata in molti modi e includere o escludere determinate fasce di ascoltatori. Oppure si pensi ai vari film di Rocky, in grado di raggiungere un vasto pubblico anche perché non si tratta di una saga esclusivamente incentrata sulla boxe, sebbene quest’ultima faccia da filo conduttore in ogni episodio. Ciò che è veramente rilevante in Rocky è il valore.
Il valore
Per valore si intende quell’elemento che a parità d’argomento fa propendere l’utente ad ascoltare un podcast invece che un altro. In linea generale più il valore è evidente e chiaro più il pubblico considera meritevole d’ascolto il podcast.
Ancora una volta si può prendere come esempio la saga di Rocky Balboa. Dell’argomento (la boxe) ai più importa poco, ma ciò che davvero conta sono il valore che il protagonista e la storia apportano a generare il successo della serie di film. L’argomento diventa quindi secondario rispetto al valore.
La sfida
Il mio professore di sceneggiatura amava ripetere: “Dovete amare od odiare talmente tanto i vostri personaggi da mettere loro i bastoni tra le ruote”. Se ad esempio il personaggio ha l’obiettivo di conquistare la donna dei propri sogni, lei potrebbe innamorarsi di un altro, oppure se i personaggi sono un team sportivo, il giorno della finale non può mancare un imprevisto a rendere l’impresa ancora più ardua.
Gli esempi servono a far capire che inserire l’elemento “sfida” in un podcast è essenziale per far evolvere e crescere il personaggio e la storia.
Come combinare gli elementi: la focus sentence
Come combinare ora tutti gli elementi descritti: personaggio, argomento, valore e sfida? L’obiettivo è riuscire a formulare una frase seguendo lo schema:
- Un personaggio, o una serie di personaggi
- Cosa fa (cosa fanno)
- Perché
- Ma (qual è la sfida da superare)
Qualcuno (personaggio) fa qualcosa (argomento) perchè (valore) ma (sfida)….
Unendo questa frase schematica agli elementi riportati nel paragrafo precedente è possibile immaginare un esempio di brief memorable sentence. Ad esempio, un podcast dedicato agli sportivi potrebbe essere così descritto:
Sportivi e sportive decidono di partecipare alle Olimpiadi con l’obiettivo di dimostrare che tutti possono diventare campioni nonostante le sfavorevoli condizioni sociali, culturali, geografiche.
Quanto appena riportato è un esempio di focus sentence che compone la prima parte della brief memorable sentence. Bisogna ora pensare alla seconda parte della frase. Questa non è più incentrata sul progetto ma sul valore che la serie podcast trasmette all’ascoltatore.
XY Story formula
La XY Story formula permette di mettere insieme il macro argomento X (sport e partecipazione alle Olimpiadi) con Y (perché dovresti ascoltare il podcast e perché è migliore rispetto a un altro).
Riassumendo l’obiettivo è riuscire a elaborare una descrizione che non solo spieghi brevemente, la storia, i personaggi, il valore e la sfida, ma che allo stesso tempo espliciti un motivo che possa invogliare ad ascoltare la serie.
Ti racconto una storia che parla di X (argomento) e dovreste ascoltarla perché Y (Beneficio per l’ascoltatore)
La somma di Focus Sentence e XY Storyformula da orgine alla Brief Memorable Sentence completa.
Qualcuno (personaggio) fa qualcosa (argomento) perchè (valore) ma (sfida)….
Ti racconto una storia che parla di X (argomento) e dovreste ascoltarla perché Y (beneficio per l’ascoltatore)
Ecco brevemente riassunti tutti gli elementi:
- Il personaggio (o una serie di personaggi)
- L’argomento – Fa qualcosa (o fanno qualcosa)
- Valore – Perché lo fanno
- Ma – Sfida
- Ti racconto una storia che parla di – Argomento
- Dovreste ascoltarla perché – Beneficio per l’ascoltatore
Le conclusioni
In questo articolo abbiamo riportato tutto il processo logico da seguire per elaborare una Brief Memorable Sentence da inserire nel pitch di un podcast.
Dedicare il giusto tempo all’elaborazione del titolo, della copertina e della brief memorable sentence è molto importante poiché questi tre elementi hanno anche l’obiettivo d’invogliare i potenziali investitori a proseguire la lettura del pitch e di conseguenza giocano un ruolo determinante per l’ottenimento del finanziamento desiderato.
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