Quali elementi inserire all’interno di un podcast? Se ne possono individuare almeno 6 fondamentali, che quando sono presenti in un contenuto audio aumentano e migliorano considerevolmente la relazione che si crea tra lo speaker e l’ascoltatore.
Il podcast, a prescindere dal formato scelto, narrative, interviste podcast o altro, deve contenere alcuni accorgimenti che contribuiscono al successo del podcast. Come vedremo gli elementi riportati sono gli stessi che possiamo trovare anche nei film o in generale in tutte le produzioni di successo.
Perché è importante conoscere i 6 elementi essenziali in un podcast
La finalità ultima di un podcast è creare una relazione con l’ascoltatore attraverso la narrazione. Creare una relazione vuol dire riuscire a instaurare un clima in cui l’ascoltatore si fida dello speaker, del brand e del messaggio trasmesso.
Chi preferisce può ascoltare quanto riportato nell’articolo, in formato podcast su Spotify o su altre piattaforme. L’episodio: “I 6 elementi fondamentali in un Podcast” è il numero 4 della seconda stagione di Branded Podcast Italia. Le puntate sono pubblicate a cadenza settimanale ogni lunedì.
Una storia universale
Un podcast è ben riuscito quando racconta una storia universale, una storia cioè che si sviluppa attorno a fatti e vicende che coinvolgono, o possono coinvolgere, tutti. Pertanto, un podcast non deve essere uno strumento per diffondere uno spot pubblicitario. Quest’ultimo e altri aspetti differenziano un branded podcast da uno spot radio.
Se ad esempio un’azienda di calzature crea un podcast in cui sostiene quanto siano belle e comode le scarpe da loro commercializzate, non sta raccontando una storia universale ma si sta concentrando esclusivamente sulla storia del proprio marchio e della propria azienda.
Alle volte, è difficile resistere alla tentazione di concentrarsi su quella che è la propria attività e si tende a mettere in secondo piano la necessità di raccontare una storia universale.
Quanto riportato non vuol dire che il podcast non debba essere personale o non debba parlare anche di sé stessi e della propria attività, ma bisogna riuscire a elaborare una narrazione in cui tutti possono rivedersi.
Tornando all’esempio dell’azienda di calzature, si potrebbe quindi pensare di parlare del mercato, di come è cresciuto e si è evoluto, oppure, ancora meglio, ci si può concentrare sull’impegno e la fatica necessari oggi per gestire con successo un’azienda nel settore delle calzature.
Bisogna quindi raccontare delle storie che l’ascoltatore può fare proprie e spingerlo a riflettere sulla propria condizione personale, sulle sfide che anche lui affronta ogni giorno e così via.
Raccontare una storia universale vuol dire quindi trasmettere tutta una serie di valori in cui le persone si possono rivedere.
Inizio. centro e fine
Ogni puntata deve avere necessariamente un inizio, un centro e una fine, non necessariamente in quest’ordine. Si può anche partire dalla fine e ricostruire la narrazione.
A prescindere dall’ordine scelto, è importante dividere l’episodio in queste tre parti, diversamente, infatti, non ci sarebbe l’evoluzione del personaggio.
Ci deve essere quindi un’evoluzione che permetta al personaggio di svilupparsi, evolversi e compiere delle azioni che lo porteranno a un cambiamento o risultato positivo o negativo che sia.
Le storie che non sono organizzate con un inizio un centro e una fine assomigliano più alla lettura della lista della spesa !
L’obiettivo
Il terzo elemento che necessariamente deve contenere un podcast è l’obiettivo. L’ascoltatore deve avere chiaro il perché ha scelto un determinato podcast, e lo speaker deve sapere dove vuole portare l’ascoltatore.
Si tratta quindi di accompagnare l’ascoltatore in un percorso che si conclude al raggiungimento di un obiettivo definito, sia questo intrattenere, invitare alla riflessione o insegnare un qualcosa.
L’obiettivo risponde alla domanda “Perché le persone dovrebbero ascoltare il podcast?” Molte volte i podcaster producer dedicano poca attenzione a questo punto e la conseguenza è che l’ascoltatore non trova un valido motivo per continuare ad ascoltare la puntata.
Riuscire a inserire questi primi elementi: storia universale, inizio centro e fine e obiettivo, già permette al podcast un discreto successo. Gli ascoltatori infatti saranno naturalmente portati a parlare positivamente del podcast generando quella che è da tutti considerata come una delle forme pubblicitarie più efficaci: il passaparola.
Trovare un argomento
Trovare l’argomento giusto è il quarto elemento da considerare prima di realizzare un podcast. È importante trovare un solo argomento principale attorno al quale vengono sviluppati tutti gli episodi (che magari tratteranno i sottotemi di esso) perché, così facendo, l’ascoltatore può facilmente segnalare e condividere il podcast alla propria community, ad amici e parenti semplicemente dicendo o scrivendo: “Questo podcast parla di…”
Diversamente quando il podcast tratta numerosi e diversi argomenti diventa difficile per l’ascoltatore identificare un argomento preciso e risulta meno invogliato ad ascoltarlo e a consigliarlo.
Focus sui dettagli
Un podcast che si focalizza poco sui dettagli difficilmente riesce a colpire l’ascoltatore. Questo succede perché quando si è in ascolto di un podcast l’immaginazione gioca un ruolo essenziale. Più ci si concentra sui dettagli più si dà a chi è in ascolto la possibilità d’immedesimarsi nel racconto.
Ad esempio, nel descrivere l’ex compagno delle scuole elementari Stefano si può certamente dire che era una persona timida e riservata ma queste caratteristiche difficilmente rimangono nella mente dell’ascoltatore.
Se diversamente si descrive l’ex compagno soffermandosi su un episodio in particolare si ottiene un effetto ben diverso. Ad esempio, si può raccontare di quando a scuola durante la partita di pallavolo, Stefano era così annoiato, disinteressato e assorto in altri pensieri che i suoi occhi neanche seguivano la palla passare da una parte all’altra della rete. Era così annoiato da far pensare che fosse morto.
Dettagliare un episodio ha permesso probabilmente d’immaginare una scena, cosa che non è successa quando si è descritto Stefano definendolo solo un ragazzino timido e riservato.
Inoltre, invito a considerare che l’esempio appena riportato è anche una storia universale, tutti abbiamo avuto a scuola quel compagno meno interessato, meno vivace e capace di estraniarsi dal mondo.
Far trasparire la passione
Nessuno è obbligato a fare un podcast, né le aziende né i professionisti. Realizzare un podcast solo perché è una moda è un modo di procedere sbagliato che può portare a conseguenze negative per il proprio brand.
Bisogna essere spinti da una sana voglia e da una sincera passione, quest’ultima necessaria per creare un prodotto che, non dimentichiamo, rimane online per sempre.
Tornando all’esempio del podcast delle calzature, se il titolare o i titolari dell’attività hanno dedicato tutta la vita nella ricerca della scarpa perfetta, è importante far trasparire l’impegno, le delusioni, le sfide superate e tutto il percorso che ha portato un’idea a diventare realtà.
Non bisogna aver paura di condividere le proprie passioni, anche se questo vuol dire rendersi vulnerabili. Quando la passione è vera e sentita si percepisce attraverso l’audio e ha l’enorme potere di attirare gli altri.
Elementi fondamentali in un Podcast e non solo…
I 6 elementi da inserire in un podcast descritti sono basilari per realizzare un podcast di successo e sono gli stessi che trovi in altre tipologie di produzioni come i film o le serie TV. Si pensi al successo ottenuto dalla saga del pugile Rocky Balboa.
Il successo del film è dato proprio dalla presenza di una storia universale. È inoltre una storia con un inizio, un centro e una fine, che parla di un personaggio in particolare, si concentra su piccoli ma essenziali dettagli (fotogrammi) ancor oggi ricordati da tantissimi appassionati e non della saga ed è un film dove non manca certo l’elemento passione.
Tutti questi elementi rendono i film apprezzati da un vasto pubblico anche da coloro che hanno un interesse marginale, se non nullo, nei confronti della boxe.
Conclusione
In questo articolo sono stati definiti tutti gli elementi principali da inserire in un podcast per avere successo. Che riassumendo sono:
- Una storia universale
- Un inizio un centro e una fine
- L’obiettivo
- L’argomento
- Il focalizzarsi sui dettagli
- La passione
Ti invito a dare un’occhiata a tutto ciò che riguarda il lavoro da me svolto. Dalla pagina chi sono è possibile reperire tutte le informazioni: di cosa mi occupo e come aiuto brands e agenzie a raccontare la propria storia attraverso parole, musica e suoni.
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